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Das Grundlagenwissen ist didaktisch gut aufbereitet. Mit vielen farbigen Abbildungen und Literaturangaben, kapitelweisen Übungen, Verständnisfragen und einem Antwortteil im Anhang.

In der umfangreichen Grundlagenliteratur zum Marketing fällt dieses Buch durch seine Schlichtheit und Verständlichkeit auf. Schöne, farbige Darstellungen füllen ganze Seiten, viel Freiraum lockert die an sich schon offen gehaltenen Beschreibungen weiter auf. Fast jeder Bereich ist vertreten. Literaturangaben gibt es kapitelweise. Übungen und Musterlösungen zeigen dem interessierten Leser, dass er den Text verstanden hat, für Klausuren- und Prüfungsvorbereitung dürfte das allerdings nicht reichen. Die studentische Klientel wird um die einschlägige Hochschulliteratur nicht herumkommen. Ein Buch, das in Berufs- und Wirtschaftsschulen und in der Erwachsenenbildung eingesetzt werden kann. Es sollte nach Joachim Beck: "Marketing" angeboten werden. (2-3)