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Der Zukunftsforscher zeigt, was Konsumenten erwarten und wie Unternehmen ihre Pläne und Strategien ausrichten müssen, um von dem veränderten Verbraucherverhalten zu profitieren. Mit konkreten Szenarien und Handlungsempfehlungen.

Ein gestandener Werbestratege, der sich an die Front der Trend- und Zukunftsforscher geschlagen hat, analysiert in exzellenter Weise Verhaltensänderungen der Konsumenten. Welche Probleme haben sie, welche Präferenzen haben sich herausgebildet, welche neuen Einstellungen zum Konsumieren und Geld ausgeben haben sich entwickelt. Der Leser als Konsument findet sich in jedem der Kapitel wieder: Ja, genauso denke ich! Leisse führt Erkenntnisse der Markt- und Kommunikationsforschung mit der Neurowissenschaft zusammen und belegt alles sehr anschaulich mit den bereits stattgefundenen Anpassungen unternehmerischer Strategien. Er gibt eine Fülle an praxisbezogenen Hinweisen für Entscheider in Unternehmen, die sich auf neue Produkte, neue Kommunikation, neues Marketing, neue Markenführung beziehen. Aber nicht nur Unternehmen, die sich zukunftssicher (um-)strukturieren profitieren von diesem Buch, auch für den Laien, Normalverbraucher, Konsumenten dürfte dies eine hochinteressante Lektüre sein. (2)