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Einführung und Überblick über das Gebiet des Marketing für Studienanfänger und für die Aus- und Weiterbildung. Zur Prüfungsvorbereitung geeignet.

In bewährter Lehrplanstruktur (Einführung und Zusammenhänge, Marktforschung und Informationsgewinnung, strategische und operative Marketingplanung nebst Einsatz der Marketinginstrumente) wird in diesem 19cm-Büchlein sehr anschaulich in das Gebiet des Marketing eingeführt. Didaktisch hervorragend angelegt bringt es dem Leser sowohl die (unabdingliche) Denkweise nahe und zeigt zugleich anhand prägnanter Beispiele, wie der unternehmerische Ansatz ist. Es wird weitgehend auf rechnerische Beweisführung verzichtet, das Verstehen können steht im Vordergrund. Übungsaufgaben zu jedem Kapitel helfen beim Selbststudium, Lösungsvorschläge gibt es im Internet. Prima Glossar, hilfreiche Literaturempfehlungen. Ein Einstiegsbuch, ein Hilfebuch für die Prüfungsvorbereitung, ein solides Überblicksbuch. Für Studienanfänger und für die Aus- und Weiterbildung bestens geeignet. Etwas kompakter, straffer als und ähnlich überzeugend wie C. Homburg: "Grundlagen des Marketingmanagements". (2-3)