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Marktforschung
Datenerhebung und Datenanalyse
Verfasserangabe:
Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
Medienkennzeichen:
Sachliteratur
Jahr:
2018
Verlag:
Wiesbaden, Springer Gabler
Mediengruppe:
Buch
Zweigstelle | Standorte | Status | Vorbestellungen | Frist |
Zweigstelle:
Hauptstelle
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Standorte:
B 560 / ErwBib
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Status:
Verfügbar
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Vorbestellungen:
0
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Frist:
|
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Neuere methodische Entwicklungen, nicht zuletzt in der Online-Marktforschung, wurden berücksichtigt.
Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns.- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung.- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung.- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels.- Datensammlung und Datenaufbereitung.- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik.
(www.buchkatalog.de)
Verfasserangabe:
Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
Medienkennzeichen:
Sachliteratur
Jahr:
2018
Verlag:
Wiesbaden, Springer Gabler
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Systematik:
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B 560
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ISBN:
978-3-658-20565-2
2. ISBN:
3-658-20565-2
Beschreibung:
6., überarbeitete und erweiterte Auflage, IX, 323 Seiten, Illustrationen, Diagramme
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Sprache:
Deutsch
Mediengruppe:
Buch