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Vorlesungsbegleitendes Grundlagenbuch für Studierende in wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen, vor allem in den Anfangssemestern, gut lesbar und sehr verständlich.

In der bewährten Aufmachung der Reihe "... für Dummies" hier ein sehr gut lesbares Grundlagenbuch für Studierende, die dies vorlesungsbegleitend nutzen können. Auch zum Nachschlagen vor Prüfungen gut geeignet, allerdings ist kein Fragen-Aufgaben-Teil dabei. Die Struktur der Marketinginhalte orientiert sich an den allgemein üblichen Stoffplänen: Grundlegendes, Strategie, Mix, Anwendung. Der "Top-Ten-Teil" fasst dann noch mal zusammen und gibt allgemeine Lerntipps und solche für die Prüfung. Der "spannende Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis" (Seite 17) beschränkt sich allerdings auf das Illustrieren von Marketingaussagen mit aus Unternehmen hergeholten Beispielen. Nützlich angelegtes Stichwortverzeichnis. Vor C. Homburg: "Grundlagen des Marketingmanagements". Empfehlenswert für Standorte mit wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen. (2)