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Die in Berlin lebende Britin Naomi Ryland, Gründerin einer Job- und Informationsplattform, schreibt zusammen mit der Fair-Trade-Unternehmerin Lisa Jaspers über eine alternative, von persönlichen und nachhaltigen Werten geprägte Arbeits- und Unternehmenskultur. Einleitend werden sieben außergewöhnliche Start-up-Unternehmerinnen porträtiert, deren Haltungen und Aussagen in den nachfolgenden Kapiteln immer wieder aufgegriffen werden. Als wesentliche Aspekte werden die Führungskultur (menschenorientiert, Abkehr von starren Hierarchien, neue Formen der Zusammenarbeit) und die Arbeitskultur (emotionaler, Feedback, an Stärken orientiertes Management) sowie entsprechende Prozesse in Bezug auf die Personalgewinnung, Finanzierung und das Unternehmenswachstum vorgestellt.