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Lehrbuch zum Influencer-Marketing, das sich als Einführung ins Thema an Studierende, aber auch Praktiker im Marketingbereich wendet.

Die beiden auf digitales Marketing spezialisierten Autoren aus Wissenschaft und Beratungspraxis legen eines der ersten deutschsprachigen Lehrbücher zum Influencer-Marketing vor. Es richtet sich als leicht verständliche Einführung an Studierende, aber auch Praktiker aus dem Marketingbereich, die eine Affinität zu wissenschaftlichen Theorien und Modellen haben. Insbesondere das Kapitel 4 zu Management und Strategie, das auf die Kapitel zur theoretischen Einordnung folgt, liest sich zugleich als hilfreicher Leitfaden für den operativen Einsatz des Influencer-Marketings in der Praxis. Damit stellt das Buch eine gute Ergänzung zur Ratgeberliteratur (z.B. Sven-Oliver Funke: "Influencer-Marketing") dar und ist auch wegen des Trendthemas nicht nur Bibliotheken an Hochschulstandorten zu empfehlen. Die Darstellungen werden mit Hervorhebungen, Beispielen und Abbildungen veranschaulicht, die aufgrund kleiner Schrift und verwaschenen Drucks allerdings nicht immer gut zu erfassen sind. Mit juristischem Exkurs, Literaturverzeichnis, Index und zum Teil frei zugänglichem Onlinezusatzmaterial. (2-3)