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Ein Kompendium, das vor allem dem Praktiker sowohl Grundlagen vermittelt als auch Anleitung bietet.

Eingeführter, sehr gut genutzter Titel für Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Praktiker. Gibt einen fundierten und umfassenden Überblick über das Sachgebiet. Mit folgendem Inhalt: Grundlagen und Eckpfeiler der Kommunikation, Kampagnenformatierung, Klassische und Nicht-klassische Werbung, Integration der Kommunikationsmaßnahmen, Kommunikationscontrolling, Ethik der Werbung. Mit Lernzielformulierungen und Übungsaufgaben in jedem Kapitel. Nachdrücklich sei nochmal der hohe Praxiswert betont. Vorauflagen ersetzen. (2)